数字时代，消费者的购物方式越来越多元化。直播带货凭借即时性高、互动性强、体验感好等诸多特性，备受广大消费者青睐，成为当下颇为流行的一种销售方式。随着直播间的一声声“吆喝”，诸多商品上线瞬间便被“秒杀”一空，继而通过各种物流渠道进入消费者手中。收到商品后，有的物有所值，但也有的是名不副实，更有甚者是以次充好、以假乱真，让消费者大呼“上当受骗”。近日，杭州某法院就审结一起“网红”主播假冒注册商标案。

　　据媒体报道，汪某是某短视频平台“网红”主播，直播间主要售卖服装。在2022年11月的一次直播中，汪某结识了自称有仿制奢侈品品牌克罗心项链渠道的徐某。汪某与丈夫管某商量后，决定由汪某提供价值11万元的正品克罗心项链给徐某，由其寻找仿制渠道。此后，徐某联系齐某、龙某，由龙某联系珠宝加工人员进行仿制，同款手提袋、包装盒、鉴定证书一应俱全。2023年1月，定价1.65万元每条的高仿项链开始在汪某的直播间售卖。短短一个多月时间里，汪某、管某订购假冒克罗心项链42条，实际出售41条，销售金额超过60万元，二人非法获利8万元。

　　2023年4月，一位自称买到假项链的女士向公安机关报案。2024年1月，检察机关依法提起公诉。法院审理后认为，汪某等5人未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节特别严重，构成假冒注册商标罪，依法判处有期徒刑，适用缓刑，并处相应罚金。

　　消费者选择在直播间购物，有对平台、品牌信任的因素在内，但更多的还是出于对主播的信任，通过他们的信息传递、体验展示等，彼此之间建立起情感共鸣，继而下单付款。作为汪某来说，制假售假不仅侵害了品牌权益，也辜负了广大粉丝的信任，被追究刑责也是其咎由自取。

　　作为一种新的经济业态，直播带货近年来呈现蓬勃发展态势，成为拉动消费的重要抓手。但随之而来的问题也不少，从产品质量问题到税款缴纳问题，负面新闻不时见诸报端，行业规范刻不容缓。而这需要行业自律、部门监管、社会监督相结合。好在，网络主播当前已被纳入国家认定的新职业。相信，随着直播带货行业的进一步规范，消费者的购物体验也会更好。